Tio! mira el anuncio

Como puede llegar la publicidad al adolescente? Utilizando sus jergas, es el modo más fácil de poder conquistar al adolescente.

Es muy común entre los jóvenes es uso de palabras como colegas, refiriéndose a los amigos, molar, que significa gustar, o también utilizan (o utilizamos) palabras como flipar, a tope, etc. Es un vocabulario donde siempre hay una palabra para cada momento y situación.

Por eso cuando las campañas van dirigidas a ellos, los anunciantes prefieren incluir vocabulario juvenil para así conquistar más pronto a su público, y que éstos traten al anuncio y al producto anunciado como alguien más de los suyos, como si fuera alguien más de sus “colegas”.

Casi todos los ejemplos los podemos encontrar en anuncios de bebidas alcohólicas o refrescos, de móviles, o de campañas gubernamentales dirigidas a ellos.
Estos son algunos de los ejemplos más claros:
- Dicen que no hago nada en casa. Así que voy a hacer una fiesta. Este mensaje es de un miembro de la comunidad 43. Si tú también quieres entrar, entra el licor43.es.

- Yo llamo a mis colegas y tú llama a otros 200.000 más. Movistar.

- Alcohol. Tú verás lo que te mola (Ministerio de Sanidad y Consumo).

- Todavía recuerdo esa noche del 2006. Les entramos a unas churris que flipas. Y va el dj y se clava un temazo. No veas qué dancing nos curramos. Dije: “Tíos, repetimos cada viernes fijo”. Y brindamos con Bacardí Limón. Y aún quedo con mis colegas en la misma discoteca. Nunca podré olvidar esa sensación.

Como podemos ver parece que nos hable alguno de nuestros “colegas”, y en vez de anunciarnos un producto nos lo esté recomendando. Y es esto precisamente lo que pretenden los anunciantes.

Campaña Coca-Cola "Lola"

Bien, hoy queremos hacer otro tipo de actualización…

Como bien sabemos todos, la publicidad de Coca-Cola siempre es muy buena, sus spots son muy creativos y refrescantes, y siempre buscan, y encuentran, una nueva manera para expresar todos los valores de su marca.

Seguro que recordaréis la campaña de “Lola” de hace ahora ya algún tiempo, pues bien, este es uno de las diferentes maneras de las que hablamos, la publicidad viral, apoyada por Internet (ya que cada día es un medio más “poderoso” y como buenos publicitarios, los directivos de Coca-Cola tienen que adaptarse a las novedades).





Como bien sabéis, éste fue el primer spot, que introdujo la oleada de respuestas que vino después…en él se demuestra la infinitud de maneras de adaptación a una misma canción (relacionada directamente con la marca en este caso, y con beber Coca-Cola, ya que el primero comenzó así, como podemos observar en el spot), y la inmensa rapidez de Internet para causar una oleada mediática.

Después de este primer spot (“el que lo empezó todo”) Coca-Cola animaba a la gente a que mandaran sus propias versiones de la canción, adaptadas a su estilo, a su “locura” (en sentido de diversión), y la gente reaccionó…Se han visto videos de gente en un parking, de gente en todas partes cantando la canción, e incluso a los jugadores del Villarreal en el vestuario. Esta claro que la sociedad (aunque en gran mayoría, los jóvenes) se involucró en esta campaña, y respondió, de este modo, a uno de los objetivos que pretendía la marca.

Este es un claro ejemplo, de cómo puede influir la publicidad (o la publicidad bien hecha y bien comunicada) en la sociedad, hasta el punto de conseguir una gran respuesta como fenómeno mediático.

Los jóvenes inmunes a la publicidad de Google

La saturación publicitaria en la sociedad actual, parece que empiezan a hacer mella en los jóvenes.

Según un estudio de Gea IPC, la publicidad insertada en Google en formato "Adwords" lateral, pasa totalmente desapercibida entre un público menor de 25 años.

La causa: los jóvenes son capaces de distinguir con más facilidad, lo que es publicidad de lo que no lo es, de modo que la publicidad se hace menos efectiva. Ojo, estamos hablando respecto a este tipo de anuncios, en internet (la televisión es un mundo aparte...)

Además, tal y como afirman otros estudios, el márketing por internet es aún un campo de pruebas, que aún está experimentando como funcionar y tener un rendimiento completo.

Porque por ejemplo, el formado de Adwords central ( el que sale mientras estamos leyendo los resultados que queremos encontrar) si que es efectivo, porque tanto jóvenes como otros usuarios, tienden a "enlazarse" con el link de la primera información que sale, y si esta está en los puestos centrales, se elige (al no reconocerse como publicidad, sino como la mejor opción).

Por ejemplo, buscando la página web oficial de un hotel, un 51,8% de los usuarios pinchó en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios sobre la web que aparece en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords u otros resultados naturales convencidos de que pinchaban sobre la web del hotel, cuando no era así, quedando la publicidad encubierta.

En la fotografía de la derecha podemos ver la "zona de calor"(mayor flujo de clics y de atención por parte de los jóvenes internautas) y comprobar como estos resultados, son ciertos.

En general, en la página de google, los usuarios deciden pinchar en función del título del anuncio y de la URL del destino, pero evitando a toda costa los Adwords laterales, y si pinchan en un Adword central, es porque no se han dado cuenta de que lo es, creyendo que se trata de un link más.

Como respuesta a esto, Google, como no, y Adword se han puesto en marcha para poner un nuevo formato de la segunda con imágenes en la parte central, (tal y como muestra la imagen) para que el usuario cliquee más en ella, aunque así se vulnere el principio de que el usuario es lo primero, que estamos en la época de crisis...y el dinero tira más, se ve.

"La pena es que sean tan feos..."

Hoy vamos a hablar sobre la reciente campaña de Fanta. En ella se cuenta una historia en la que dos adolescentes se disfrazan de “pardillos” para poder acercarse a las chicas de su instituto: Bigotillo y Espinillo.

http://www.youtube.com/watch?v=oN6-PxuIvyo

La verdad es que el anuncio en si es gracioso, entretenido… en definitiva, eficaz para llegar al público que se desea alcanzar. Pero, ¿cuáles son las consecuencias para la demás población? Este anuncio hace referencia a un tópico (por desgracia), que es los estudiantes y las estudiantes que sufren las dejaciones, los insultos, los desprecios de los adolescentes guapos, actuales y modernos.


Ante esta campaña, todo este colectivo (que aunque es minoritario, existe) puede sentirse afectado, humillado o simplemente identificado. Aquí llegamos al punto en el que entran en juego más factores además de los intereses de Fanta como anunciante. ¿Es ética esta campaña? ¿Hasta qué punto le interesa a Fanta que este fragmento del mercado se sienta ofendido? ¿Es buscada por Fanta esta polémica? O por el contrario, ¿es un anuncio inocente que no pretende ni busca nada de lo anteriormente comentado? ¿Se ha tenido en cuenta a todo este colectivo?


Son muchas las preguntas que nos planteamos. Y las respuestas… pues bueno, es como todo, depende de cómo se mire.

Os dejamos reflexionar.

Jóvenes, publicidad y actitudes

El público joven y adolescente es ahora un pilar fundamental para la publicidad, ya que cada vez es más la publicidad que está dirigida a ellos.

Pero estas campañas traen consigo problemas adheridos. Aunque la publicidad intente mostrar a través de sus campañas ambientes de amistad, libertad, amor y respeto, pocas veces hacen reflexionar al adolescente, ya que muestran estos ambientes utilizando a jóvenes atractivos, perfectos y con mucho éxito. Lo que favorece, según un estudio de la Universidad de Navarra, una actitud irresponsable, consumista y de superficialidad.

¿Pero por qué nos empeñamos siempre a ver el lado negativo de la publicidad? Siempre estamos generalizando. Igual que existen anuncios donde aparecen jóvenes guapos y atractivos, también existen anuncios donde aparecen jóvenes normales (de la calle). Porque también hay publicidad que intenta ayudarlos ( o ayudarnos en todo caso, ya que nostras mismas pertenecemos a ese grupo), como las campañas anti-droga, o de alcohol o incluso la reciente del uso del preservativo.

No obstante con esto pasa como con todo, hay gente que es más vulnerable, y por tanto le afecta más esta publicidad e intenta ser como sus protagonistas, como gente que realmente no le afecta tanto y se acepta tal como es (tanto si es feo como si es guapo), sin necesidad de parecerse a nadie.

Aunque si es verdad que la publicidad crea actitudes negativas, queremos pedir como jóvenes que somos, que no a todos nos afecta por igual y por lo tanto las opiniones hacia los jóvenes no deberían generalizarse.

imagen izquierda: anuncio nivea young / imagen derecha: anuncio trina

Jóvenes en los medios

La actualización de hoy está fundamentada en un estudio que nos ha parecido muy interesante ya que tiene relación directa con el tema de nuestro blog. El estudio está realizado por Injuve (Instituto de la Juventud) sobre los “Jóvenes en los medios”, cuyo objetivo es interrogar a la juventud sobre ciertas cuestiones acerca de la imagen que los medios de comunicación difunden sobre ellos.

La percepción general de los jóvenes es que los medios no se ocupan de ellos, es decir, que la sensación que dan es que hablan de jóvenes, pero de jóvenes ficticios, creados por los propios medios y fundamentados únicamente en estereotipos.

En el estudio, los jóvenes se quejan y critican a los medios por ofrecer una idea globalizada, unitaria y despojada totalmente de matices diferenciadores, es decir, que siempre les “meten a todos dentro de un mismo saco” como si fueran todos iguales. La afirmación común es que siempre les etiquetan, (un ejemplo que se ha repetido varias veces por jóvenes que han sido parte de la muestra del estudio, es que un “heavy”, sólo por ser “heavy” ya está mal visto, ya tiene que ser una persona poco cualificada a la hora de buscar trabajo, o incluso como persona); eso es, según los jóvenes entrevistados, lo que los medios hacen ver, lo que transmiten. En definitiva, que los medios se guían por etiquetas, pautas de comportamiento, patrones estéticos o “tribus urbanas” (como el ejemplo que hemos puesto) para cercarlos como a un “rebaño”.

Otra de las criticas que comentan los jóvenes es que los medios de comunicación hablan de ellos desde un óptica de enfatizar siempre lo negativo de ellos, y como hemos comentado antes generalizando, pero desde una idea confusa del conjunto, es decir que todos beben, se drogan, practican relaciones sexuales sin protección, fracasan en los estudios, sin motivación para estudiar, ni trabajar, ni esforzarse en general. Siempre son factores negativos de ellos, pero nunca exaltan cualidades positivas de la juventud, y si lo hacen “es en una noticia de 2 minutos”. Asimismo, hay que decir, que el estudio no niega que algunos jóvenes hagan todas esas cosas, sino que niega que todo eso sea representativo del conjunto, como quieren hacer creer los medios.

Los medios quieren hacer creer que conocen a su juventud, que hablan sobre lo que son realmente, unos vividores, que no se esfuerzan ni se preocupan…(y todos los calificativos que hemos explicado anteriormente), pero que al mismo tiempo se preocupan por ellos. Sin embargo, según los jóvenes entrevistados, “los medios se han saltado una generación”, la suya, que los programas, etc. pasan de niños a adultos, que en realidad no hay verdaderos programas interesantes dirigidos a los jóvenes, y las series que hacen, afirman los chicos y chicas de las entrevistas, que no tienen enfoque específico ni “sistematizado”, pero que si juegan con una imagen elaborada de ellos, que es la imagen que les interesa, basada, como ya hemos dicho, en estereotipos. (Este apartado tiene relación con la teoría de “Agendas-Setting”, lo que brevemente se explica diciendo que los medios son los que toman la decisión de qué temas son los importantes para el público, y de ahí, se repiten hasta la saciedad, sin mostrar ningún otro punto de vista sobre el tema. Es lo que ellos dicen y ya está.)

Sin embargo, hemos encontrado algo interesante, curioso y contradictorio, a nuestro parecer, en el estudio, y por ello, lanzamos esta pregunta: ¿Por qué los medios sólo expresan y muestran las partes negativas de la juventud si luego este mismo sector es el que constituye los nichos preferentes en la mayoría de los sectores del mercado?


A todo esto, y para finalizar, comentamos las reacciones que han tenido los jóvenes sobre el tema:

- No importa (yo sé como soy)

Que ha sido la reacción más generalizada, en la que a los jóvenes les es indiferente lo que digan de ellos, ya que no se identifican con los jóvenes que explican los medios. Mientras la gente de su entorno sepa cómo son en realidad.


- Hay que cambiar la imagen (interesa hacerlo)

Otros jóvenes asumen de forma más o menos activa, una responsabilidad propia de los jóvenes en la imagen que se transmite, y expresan mayor nivel de interés, compromiso y capacidad en modificar los parámetros en que se basa dicha imagen.




Y ahora….¿Qué es lo que pensáis vosotros?? ¿Cómo veis la imagen que los medios dan de los jóvenes?? ¿De qué modo os afecta todo esto??




Os animamos a comentar!!!








Aquí podréis encontrar el estudio entero, por si os interesa…

http://www.injuve.migualdad.es/injuve/contenidos.item.action?id=715934382&menuId=572069434

¿Sobre qué hablan los adolescentes?

En esta ocasión hablaremos de las conversaciones que tienen los jóvenes en relacion con el tema de marcas y publicidad.

Según un estudio que se realizó en 2007, los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años tienen 145 conversaciones sobre marcas a la semana, y este estudio también revela, que en sus diálogos hablan sobre publicidad y márketing de estas marcas un 57%, mientras que los adultos lo hacen un 48%.

La pregunta entra ahora, ¿por que lo hacen? En primer lugar, porque algunas marcas provocan un cierto estatus social al que pertenecen (o al que quieren pertenecer). En esta etapa los jóvenes están solidificando su identidad, y las marcas pueden ser un apoyo que les ayude en esta tarea.

Por ejemplo, no es lo mismo tener unas Nike, que unas...Paredes, o un rapero va con zapatillas DC y no con John Smith (una marca de zapatillas más baratas).
Y también se habla de últimos modelos, estar a la última, al último grito de la tendencia. Algunas veces escuchando algunas conversaciones, la gente adulta no entiende nada. Expongo un ejemplo: los teléfonos móviles, un artículo imprescindible hoy en día, parece que si no tienes movil no eres nadie. “Tengo el modelo de Sony Ericsson Z610i, y antes tenia un Lg ku800, pero quiero el Nokia 6120 que trae gps, internet, tdt, y wifi con ...” Vamos como si hablaramos en clave.

Y hablando de clave, ahora que son rebajas, muchos adolescentes aprovecharán para comprar las marcas rebajadas y lucirlas como si las hubieran comprado antes de ellas, presumiendo igual y dando lugar a más conversaciones sobre el modelito adquirido.