En esta ocasión hablaremos de las conversaciones que tienen los jóvenes en relacion con el tema de marcas y publicidad.
Según un estudio que se realizó en 2007, los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años tienen 145 conversaciones sobre marcas a la semana, y este estudio también revela, que en sus diálogos hablan sobre publicidad y márketing de estas marcas un 57%, mientras que los adultos lo hacen un 48%.
La pregunta entra ahora, ¿por que lo hacen? En primer lugar, porque algunas marcas provocan un cierto estatus social al que pertenecen (o al que quieren pertenecer). En esta etapa los jóvenes están solidificando su identidad, y las marcas pueden ser un apoyo que les ayude en esta tarea.
Por ejemplo, no es lo mismo tener unas Nike, que unas...Paredes, o un rapero va con zapatillas DC y no con John Smith (una marca de zapatillas más baratas).
Y también se habla de últimos modelos, estar a la última, al último grito de la tendencia. Algunas veces escuchando algunas conversaciones, la gente adulta no entiende nada. Expongo un ejemplo: los teléfonos móviles, un artículo imprescindible hoy en día, parece que si no tienes movil no eres nadie. “Tengo el modelo de Sony Ericsson Z610i, y antes tenia un Lg ku800, pero quiero el Nokia 6120 que trae gps, internet, tdt, y wifi con ...” Vamos como si hablaramos en clave.
Y hablando de clave, ahora que son rebajas, muchos adolescentes aprovecharán para comprar las marcas rebajadas y lucirlas como si las hubieran comprado antes de ellas, presumiendo igual y dando lugar a más conversaciones sobre el modelito adquirido.
