Ricky la cuela

Mc Donald’s es una empresa que se ha visto muy afectada por el boca a boca negativo de su marca en lo referente a la calidad de sus hamburguesas y al mal servicio y limpieza que sus establecimientos ofrecen. Además de lo mala que puede resultar la comida para nuestro propio cuerpo y más cuando hablamos de niños o adolescentes. Aquí podemos observar uno de los muchos anuncios anti-mcdonald's.

Para combatir todo esto, ha optado por realizar campañas en las que se fomentan los siguientes valores: diversión + familiar + sano + ahorro + calidad. Bajo el eslogan I’m lovin it. El pasado mes de enero, Mc Donald’s lanzó una campaña por Internet dirigida al público adolescente en la cual asocian su marca a los valores de un joven llamado Ricky. Un chico deportista y amigo de sus amigos.
Para todo ello ha creado una página web: http://www.rickylacuela.com/ en la que se pueden ver videos, la trayectoria de Ricky, etc. Además, también nos encontramos con un apartado que se titula: Demuestra a tus colegas lo que haces con un euro.

Con todo esto vemos como Mc Donald’s ha pasado a centrarse en el público adolescente utilizando el ahorro y los colegas como gancho. Ha tenido muy en cuenta las prioridades de los adolescentes que, por un lado, son estudiantes y no disponen de gran liquidez, y por otro, son muy amigos de sus amigos. Otra de las cosas importantes es que ha sido lanzada por Internet. Todo adolescente hoy en día tiene Internet en su casa y lo utiliza diariamente para crearse su red social. Está clarísimo, Mc Donald’s utiliza sus propios medios y sus propios lenguajes y discursos para alcanzar una mayor eficacia en su campaña.