Otra gran preocupación en este tema es la poderosa influencia que ejerce la publicidad sobre los adolescentes y, sobre todo, las adolescentes entorno a su apariencia física, su manera de ser y de "gustar" a los demás.
Existen miles de casos en los que chicas jóvenes han dejado de lado sus estudios porque "quieren ser modelos" pero para eso, primero se han de someter a una dieta que solamente les deja comer barritas e interminables horas de gimnasio.
¿Para qué? ¿Para conseguir las deseadas medidas 90-60-90? ¿O esconden algo más? ¿¿De verdad la gente cree que las modelos que desfilan por nuestras pasarelas usan una talla 38??
No hace falta recordar el gran debate que hubo y todavía sigue abierto ante la polémica campaña de Oliviero Toscani para la marca de ropa italiana Nolita.
Tampoco hace falta pensar en pasarelas ni desfiles. Cuantas adolescentes (y no adolescentes) quieren tener un cuerpo 10 como en los anuncios de Dolce & Gabanna o ser igual de guapas como la chica que sale en el anuncio tal.
Por suerte, este tipo de publicidad al que nos referimos cada día se ve menos y las nuevas tendencias de la publicidad no van por ese camino.
Muchas son las empresas que, al observar la gravedad de la situación actual, invierten en campañas en contra de la anorexia o de la bulimia. Pero nuestra pregunta es: en realidad, ¿esta publicidad es honesta? ¿o por el contrario es lo que la sociedad espera y por eso se actúa de este modo?
Dejamos un link para aquellos que les interese en el que podreis encontrar un cortometraje producido hace pocas semanas en el que se refleja claramente cual es la situación:
http://lacabanyadeltiosam.blogspot.com/2008/11/retalls-secci-corre-cuita-08.html
Ya no solo hay chicas que creen que son feas o que están gordas; la gravedad está en que las que no lo creen, la sociedad y su entorno acaba haciendoselo creer.
martes, 30 de diciembre de 2008
jueves, 25 de diciembre de 2008
Cerveza para niños
Esta es una noticia que salió el año pasado, pero que no deja de ser curiosa y tiene mucha relación con el tema que tratamos en este blog.
Como sabemos, los niños siempre intentan imitar el comportamiento de los mayores, pero no todos lo comportamientos de los mayores puede ser imitados por niños, porque esas cosas son “de mayores”. Por eso una compañía japonesa ha decidido ponérselo más fácil a los niños y ha inventado una cerveza para ellos. Aunque no lleva alcohol, y está hecha a base de manzana, es tan real que incluso saca espuma. Pero no solo ofrece cerveza, sino todo tipo de bebidas alcohólicas aptas para niños.
La idea de esta empresa está clara, atraer a su consumidor desde pequeños, para que de mayor sea su principal cliente.
Pero esto no es un poco incitar a los niños a probar bebidas que en realidad son alcohólicas?
O incluso que de mayores sean consumidores habituales de bebidas alcohólicas?
Hay razón para alarmase, o en realidad no es para tanto?
Hay diferentes opiniones, tanto positivas como críticas con este producto. Lo que está claro es que los niños y los padres japoneses están encantados con este producto.
viernes, 19 de diciembre de 2008
Campañas publicitarias como forma de concienciar a la juventud
“Yo pongo condón” es el nombre de la campaña para la prevención de embarazos no deseados del Ministerio de Sanidad y Consumo.
Seguro que os suena a todos, pero vamos a refrescaros la memoria:
Esta campaña tiene como principal objetivo la prevención de embarazos no deseados y los abortos entre adolescentes, ya que en los últimos años la media de edad en que los jóvenes empiezan a tener relaciones sexuales es muy baja, y la cantidad de embarazos entre chicas sobre estas edades (actualmente sobre los 15 años) se ha disparado. Sin embargo, obviamente, la campaña también tiene como objetivo la prevención de enfermedades venéreas, aunque...
Seamos claros!! La mayoría de los jóvenes no están nada concienciados y lo único que buscan es pasárselo bien, y la única cosa que, a lo mejor (y no a todos), les echa para atrás es que las chicas puedan quedarse embarazadas (cosa que preocupa en gran mayoría a las chicas, y también debería preocupar a los chicos) y no el hecho que de pueden contagiarse de alguna enfermedad por no haber utilizado el preservativo. Por este motivo, es probable que hayan “dicho” que la campaña es para la prevención de embarazos no deseados, para “llamar la atención” a los jóvenes sobre un tema que les interesa, y que al final, acaba estando relacionado con la prevención de enfermedades de transmisión sexual.
Por todo esto, nos parece una buena campaña, ya que, además, la han hecho de una forma que capte mucho más la atención del joven, y esto es el rap. A esto hay que añadir, que la utilización de este recurso no es por casualidad, sino por las relaciones sociales, me explico: Fama, HKM, 18 (que estrenan el lunes que viene)…El “fenómeno Hip-Hopero” es lo que “se lleva” ahora, y así como pasa en medios informativos y audiovisuales, también pasa en publicidad, hay que actualizarse, ver lo que va pasando en las relaciones sociales, que cosas mueven a la masa hacía un lado u otro, y adaptarse a todos estos cambios.
También hay que añadir, que esta campaña ha “estratificado” la sociedad, es decir, ha utilizado un lenguaje específico de la juventud para relacionarlo directamente con este estrato y dirigirlo principalmente hacia ellos, aunque también puede llegar al resto de los estratos. Es aquí cuando tenemos el problema. La campaña está bien, va dirigida a los jóvenes para concienciarlos de usar el condón, etc. pero habrá gente que vea más en la campaña un anuncio “pro-condón”, en lugar de prevención, tanto de embarazos como de enfermedades, y esto lo relacionarán con que se está incitando a la juventud a mantener relaciones sexuales. Pero como con esto, va a pasar con todo...y toda la vida, porque cada uno interpreta las cosas a su manera. Esto corrobora la estratificación que antes hemos comentado.
En definitiva, las campañas como esta, relacionadas con los adolescentes, ayudan a acercarse a ellos para concienciarlos sobre diversas cosas de la vida…y aunque sea poco a poco, les va llegando el mensaje…que es mejor que no hacer nada.
Seguro que os suena a todos, pero vamos a refrescaros la memoria:
Esta campaña tiene como principal objetivo la prevención de embarazos no deseados y los abortos entre adolescentes, ya que en los últimos años la media de edad en que los jóvenes empiezan a tener relaciones sexuales es muy baja, y la cantidad de embarazos entre chicas sobre estas edades (actualmente sobre los 15 años) se ha disparado. Sin embargo, obviamente, la campaña también tiene como objetivo la prevención de enfermedades venéreas, aunque...
Seamos claros!! La mayoría de los jóvenes no están nada concienciados y lo único que buscan es pasárselo bien, y la única cosa que, a lo mejor (y no a todos), les echa para atrás es que las chicas puedan quedarse embarazadas (cosa que preocupa en gran mayoría a las chicas, y también debería preocupar a los chicos) y no el hecho que de pueden contagiarse de alguna enfermedad por no haber utilizado el preservativo. Por este motivo, es probable que hayan “dicho” que la campaña es para la prevención de embarazos no deseados, para “llamar la atención” a los jóvenes sobre un tema que les interesa, y que al final, acaba estando relacionado con la prevención de enfermedades de transmisión sexual.
Por todo esto, nos parece una buena campaña, ya que, además, la han hecho de una forma que capte mucho más la atención del joven, y esto es el rap. A esto hay que añadir, que la utilización de este recurso no es por casualidad, sino por las relaciones sociales, me explico: Fama, HKM, 18 (que estrenan el lunes que viene)…El “fenómeno Hip-Hopero” es lo que “se lleva” ahora, y así como pasa en medios informativos y audiovisuales, también pasa en publicidad, hay que actualizarse, ver lo que va pasando en las relaciones sociales, que cosas mueven a la masa hacía un lado u otro, y adaptarse a todos estos cambios.
También hay que añadir, que esta campaña ha “estratificado” la sociedad, es decir, ha utilizado un lenguaje específico de la juventud para relacionarlo directamente con este estrato y dirigirlo principalmente hacia ellos, aunque también puede llegar al resto de los estratos. Es aquí cuando tenemos el problema. La campaña está bien, va dirigida a los jóvenes para concienciarlos de usar el condón, etc. pero habrá gente que vea más en la campaña un anuncio “pro-condón”, en lugar de prevención, tanto de embarazos como de enfermedades, y esto lo relacionarán con que se está incitando a la juventud a mantener relaciones sexuales. Pero como con esto, va a pasar con todo...y toda la vida, porque cada uno interpreta las cosas a su manera. Esto corrobora la estratificación que antes hemos comentado.
En definitiva, las campañas como esta, relacionadas con los adolescentes, ayudan a acercarse a ellos para concienciarlos sobre diversas cosas de la vida…y aunque sea poco a poco, les va llegando el mensaje…que es mejor que no hacer nada.
viernes, 12 de diciembre de 2008
Jóvenes y tabaco
Este es un tema de alta controversia se mire donde se mire.
En esta página, hay un artículo que habla sobre la estrategia publicitaria de las grandes marcas tabacaleras para captar el público adolescente.
http://www.semst.org/_descargas/ElPais_TSalvador040105.pdf
Es estremecedor que estas grandes corporaciones busquen aumentar sus beneficios a costa de un público adolescente indeciso, experimentador e influenciable en su mayoría.
Los jóvenes empiezan a fumar por el deseo de ser mayor, de que es "cool" fumar, de que pueden ser más populares, etc. Factores emocionales que sin duda conocen y emplean las tabacaleras en sus anuncios.
Estas empresas han visto que es difícil que el público adulto empiece a fumar ahora si no lo había hecho ya, pero el adolescente sí, y mas si está entre los 13 y 17 años. Por eso están invirtiendo cantidades millonarias, más que antaño cuando se prohibió la publicidad en vallas y en televisión, para captar a este público potencial, ya que es tres veces más probable que un adolescente se haga adicto a la nicotina y llegue a convertirse en un cliente para toda la vida.
Y lo hacen invirtiendo en revistas como la Cosmopolitan, el "¡Hola!", y grandes eventos que concentran un público joven como el "Estopa Ducados Tour".
Nosotras creemos que deberían restringirse más las medidas para frenar la venta de tabaco, y consideramos rotundamente, que no es ético buscar nuevos clientes entre el público menor de edad, a parte de que es ilegal.
En esta página, hay un artículo que habla sobre la estrategia publicitaria de las grandes marcas tabacaleras para captar el público adolescente.
http://www.semst.org/_descargas/ElPais_TSalvador040105.pdf
Es estremecedor que estas grandes corporaciones busquen aumentar sus beneficios a costa de un público adolescente indeciso, experimentador e influenciable en su mayoría.
Los jóvenes empiezan a fumar por el deseo de ser mayor, de que es "cool" fumar, de que pueden ser más populares, etc. Factores emocionales que sin duda conocen y emplean las tabacaleras en sus anuncios.
Estas empresas han visto que es difícil que el público adulto empiece a fumar ahora si no lo había hecho ya, pero el adolescente sí, y mas si está entre los 13 y 17 años. Por eso están invirtiendo cantidades millonarias, más que antaño cuando se prohibió la publicidad en vallas y en televisión, para captar a este público potencial, ya que es tres veces más probable que un adolescente se haga adicto a la nicotina y llegue a convertirse en un cliente para toda la vida.
Y lo hacen invirtiendo en revistas como la Cosmopolitan, el "¡Hola!", y grandes eventos que concentran un público joven como el "Estopa Ducados Tour".
Nosotras creemos que deberían restringirse más las medidas para frenar la venta de tabaco, y consideramos rotundamente, que no es ético buscar nuevos clientes entre el público menor de edad, a parte de que es ilegal.
viernes, 5 de diciembre de 2008
¿Influye la publicidad en las preferencias de los adolescentes?
Planteamos una pregunta más general para introducir el tema de nuestro blog. Con ella queremos invitar a la reflexión a todo aquel que se sienta o no identificado con nuestras preocupaciones.
La publicidad en medios masivos como puede ser la televisión parece ser más efectiva sobre todo en un sector tan vulnerable como son los adolescentes.
Durante esta edad el consumo de televisión es bastante elevado sobre todo en series nocturas como Física o Química o El Internado. Las empresas lo saben y invierten en publicidad como por ejemplo en product placement, minicortes publicitarios o publireportajes con los personajes de la serie. Los adolescentes quieren verse reflejados en estos personajes, su manera de ser y su manera "consumir". (Él tiene esto, yo también lo quiero).
La publicidad en medios masivos como puede ser la televisión parece ser más efectiva sobre todo en un sector tan vulnerable como son los adolescentes.
Durante esta edad el consumo de televisión es bastante elevado sobre todo en series nocturas como Física o Química o El Internado. Las empresas lo saben y invierten en publicidad como por ejemplo en product placement, minicortes publicitarios o publireportajes con los personajes de la serie. Los adolescentes quieren verse reflejados en estos personajes, su manera de ser y su manera "consumir". (Él tiene esto, yo también lo quiero).
Pero esto depende de varios factores, como pueden ser:
- la facilidad que tiene una persona de ser influenciada
- la sociedad en la que vive
Desde nuestro punto de vista como estudiantes de publicidad, no consideramos que sea la publicidad la que influye directamente sobre el adolescente, sino que ésta influye en la sociedad y ésta misma es la que posteriormente determinará el comportamiento final.
Si os ha interesado el tema y queréis saber más, aquí os dejamos estos enlaces:
http://www.pbs.org/parents/childrenandmedia/spanish/ads-teens.html
(Cinco formas para promover el conocimiento práctico sobre la publicidad)
(La publicidad le habla al adolescente)
¡¡Os animamos a opinar!!
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
